Có bao nhiêu thứ trong danh sách mua sắm của bạn cho dịp lễ Giáng sinh và Năm mới sắp tới? Bạn đang có kế hoạch vung tiền vào những thứ đắt tiền hoặc săn lùng những món hời? Bạn sẽ chi tiêu trong khả năng của mình hay gánh nợ?
Người mua sắm dạo quanh Twelve Oaks Mall vào ngày 24/11/2023 tại Novi, Michigan (Mỹ).
Hiện đang có rất nhiều sự chú ý dành cho những loại câu hỏi này, bởi vì chúng có thể cung cấp cho các nhà kinh tế và nhà phân tích thông tin về số tiền mà người tiêu dùng có thể chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ và ý định của họ là gì. Nó có ý nghĩa gì đối với triển vọng kinh tế vào cuối năm 2023 và đầu năm 2024.
Người tiêu dùng đã quen với việc thắt lưng buộc bụng
Bà Mickey Chadha, phó chủ tịch tài chính doanh nghiệp tại Moody’s Investor Services (viết tắt MIS – tổ chức hàng đầu về tài chính doanh nghiệp) cho biết: “Trên thực tế, hoạt động mua sắm trong kỳ nghỉ của người dân chỉ chiếm tỷ trọng tương đối nhỏ trong nền kinh tế nhưng vẫn đóng góp vào tổng chi tiêu của người tiêu dùng”. công ty xếp hạng rủi ro tín dụng trên thế giới), đề cập đến dữ liệu chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ.
Ông nói thêm: “Đây cũng là một dấu hiệu báo trước về ‘sức khỏe bán lẻ’ vì hầu hết các nhà bán lẻ kiếm được phần lớn lợi nhuận trong năm trong mùa mua sắm trước kỳ nghỉ lễ”.
Trong thời kỳ thuận lợi, khi nhiều người tiêu dùng có việc làm, người mua hàng dễ bị cám dỗ chi tiêu xa hoa cho những món quà dịp lễ. Tuy nhiên, trong thời điểm khó khăn như hiện nay, khi tỷ lệ thất nghiệp tăng cao, người tiêu dùng có xu hướng cắt giảm chi tiêu nói chung và đặc biệt là quà tặng dịp lễ.
Cho đến nay, dữ liệu về số liệu chi tiêu trong hai ngày Black Friday và Cyber Monday cho thấy người tiêu dùng Mỹ rất “hung hăng”.
Đồ điện tử là một trong những mặt hàng được mọi người quan tâm trong dịp sale cuối năm.
Adobe Analytics báo cáo doanh số bán hàng trực tuyến trong ngày Black Friday đạt kỷ lục 9,8 tỷ USD (gần 238 nghìn tỷ đồng), tăng 7,5% so với năm 2022, chưa tính đến lạm phát.
Và đối với Thứ Hai Điện Tử, con số thậm chí còn mạnh hơn Thứ Sáu Đen. Cụ thể, người tiêu dùng đã chi 12,4 tỷ USD (hơn 300 nghìn tỷ đồng), một con số khổng lồ, tăng 9,6% so với năm 2022.
Adobe Analytics cho biết trong giờ cao điểm, người mua sắm chi 15,7 triệu USD (380 tỷ đồng) mỗi phút.
Tuy nhiên, năm nay, tốc độ tăng trưởng doanh số bán USD trong kỳ nghỉ lễ ở Mỹ được dự báo sẽ giảm xuống 3,3% so với mức 6% của năm ngoái. Theo phân tích từ S&P Global Market Intelligence, con số này thấp hơn mức trung bình 3,9% trước đại dịch Covid-19 và thấp hơn nhiều so với tỷ lệ được thấy trong những năm gần đây.
Aditya Bhave, nhà kinh tế cấp cao của Mỹ tại Bank of America, cho biết có lý do chính đáng đằng sau sự tăng trưởng doanh số chậm lại. Ông nói, nó chủ yếu nhằm mục đích hạ nhiệt lạm phát và giảm phát, điều này đặc biệt rõ ràng ở một số danh mục phổ biến nhất bao gồm đồ chơi, đồ điện tử và may mặc.
Mặc dù tỷ lệ lạm phát ở Mỹ, được đo bằng Chỉ số giá tiêu dùng, đã giảm xuống 3,2% trong tháng 10 từ mức 7,7% vào tháng 10 năm ngoái, nhưng thực tế là người tiêu dùng đang quen với việc thắt lưng buộc bụng .
Bằng chứng là nhiều người có thể trì hoãn việc mua sắm không cần thiết để có đủ tiền mua những thứ cần thiết như thực phẩm và gas, hoặc tìm kiếm những mặt hàng giảm giá sâu để tiết kiệm tiền.
Bà Mickey Chadha gọi hiệu ứng này là “sự mệt mỏi của lạm phát” và cho biết nó có thể giúp giải thích tại sao tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ năm nay có thể chậm hơn.
Người tiêu dùng đã quen với việc thắt lưng buộc bụng.
Theo thông tin chi tiết từ Mastercard, người tiêu dùng đã chi tiêu nhiều hơn 2,5%, chưa điều chỉnh theo lạm phát, khi mua hàng trực tuyến và tại cửa hàng vào Thứ Sáu Đen so với năm ngoái. Nhưng điều đó thể hiện sự giảm tốc mạnh so với Black Friday 2022, khi doanh số cao hơn 12% so với Black Friday 2021.
Tamara Charm, tại công ty tư vấn quản lý toàn cầu McKinsey và là người đứng đầu trung tâm hiểu biết về người tiêu dùng của công ty, cho biết đây là dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn thay thế. giá rẻ hơn.
Tại Anh , The Guardian có bài viết cho rằng Black Friday không còn thu hút người mua hàng ở nước này do doanh số bán hàng có vẻ “chậm”.
Theo phân tích của GlobalData cho Vouchercodes.co.uk, bằng chứng cho thấy doanh số bán hàng chỉ tăng 0,4% so với năm ngoái, đạt 8,7 tỷ bảng Anh (hơn 267 nghìn tỷ đồng) từ sáng thứ Sáu đến tối thứ Hai.
Bảng quảng cáo bán hàng Thứ Sáu Đen trên phố Oxford, London, Anh.
Không còn là sự kiện diễn ra trong một ngày, đợt giảm giá Thứ Sáu Đen bắt đầu vào đầu tháng 11 và kéo dài trong vài tuần, làm dịu đi cơn sốt mua sắm. Mua hàng trực tuyến cũng giúp làm giảm sự phấn khích xung quanh sự kiện này. Ngoài ra, việc hạn chế tiêu tiền trong bối cảnh khủng hoảng chi phí sinh hoạt cũng là nguyên nhân khiến người dân không còn “quan tâm” đến Black Friday.
Tạp chí Retailtimes.co.uk cho rằng việc nhiều khách hàng chọn hình thức mua trước trả sau là một dấu hiệu khác cho thấy người tiêu dùng đang căng thẳng.
Việc sử dụng phương thức mua trả góp phổ biến – còn được gọi là mua ngay, trả sau – đã tăng 3% ở châu Âu so với Thứ Sáu Đen năm 2022. Điều đáng chú ý là giá trị của những đơn đặt hàng đó giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, ngay cả khi người mua hàng thêm nhiều mặt hàng hơn vào đơn hàng. Kích thước giỏ hàng trung bình – hoặc số lượng mặt hàng trên mỗi đơn hàng – tăng 24%.
Việc khách hàng muốn gộp mua nhiều món trong một đơn hàng và giá trị mỗi đơn hàng thấp hơn là dấu hiệu cho thấy khách hàng đang chịu áp lực phải trả góp và chấp nhận mua ít hơn. Họ cũng chọn những mặt hàng rẻ hơn khi mua sắm trong kỳ nghỉ.
Tại Australia , các chuyên gia nhận thấy doanh số bán lẻ nước này bất ngờ giảm trong tháng 10 do người tiêu dùng cắt giảm mọi thứ trừ thực phẩm. Điều này được cho là do nhiều người đã cố gắng tiết kiệm tiền để chi tiêu cho đợt giảm giá Black Friday diễn ra vào tháng 11 này.
Phụ nữ mua quần áo tại một cửa hàng ở khu thương mại trung tâm Sydney (CBD), Australia.
Doanh số bán lẻ tháng 10 giảm 0,2% so với tháng 9 xuống 35,77 tỷ đô la Australia (hơn 576 nghìn tỷ đồng), số liệu từ Cục Thống kê Australia (ABS) ngày 28/11 cho thấy.
Ben Dorber, người đứng đầu bộ phận thống kê bán lẻ tại ABS, cho biết: “Có vẻ như người tiêu dùng đã nhấn nút ‘tạm dừng’ một số chi tiêu trong tháng 10 để chờ tận dụng doanh số bán hàng trong tháng 11”. biết.
Thói quen mua sắm đã thay đổi hoàn toàn?
Nhiều thập kỷ trước, người ta đã quen với đám đông, thậm chí còn cắm trại vào nửa đêm để mua sắm vào ngày Thứ Sáu Đen. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên là năm nay, cảnh đó gần như biến mất. Không còn cảnh người dân xếp hàng dài trước các trung tâm thương mại để tranh nhau mua đồ giảm giá như trước.
Tại sao?
Nguyên nhân vắng người đến các trung tâm mua sắm được cho là do các nhà bán lẻ đã kéo dài ngày Thứ Sáu Đen lên gần một tuần, thậm chí một số nhà bán lẻ còn bắt đầu chương trình giảm giá sớm. đầu tháng 10 nhằm giảm áp lực mua sắm dịp Black Friday. Ngoài ra, áp lực lạm phát cũng đè nặng lên người tiêu dùng. Theo Fortune, nguyên nhân cũng là do sự gia tăng mua sắm trực tuyến.
Hình minh họa.
Tạp chí Retailtimes.co.uk có bài viết cho biết doanh số bán hàng trên thiết bị di động vào ngày Thứ Sáu Đen đã tăng vọt ở châu Âu.
Trong khi doanh số bán hàng qua thiết bị di động tăng đều đặn trong nhiều năm trong mùa nghỉ lễ, đơn đặt hàng trên thiết bị di động đã vượt mốc 70% vào Thứ Sáu Đen vừa qua, chiếm 73% đơn đặt hàng. hàng ngang. Theo dữ liệu của Signifyd, doanh số bán hàng trên thiết bị di động đã vượt mốc chung của mùa giải, hiện ở mức 70,5%.
Nền kinh tế vẫn có thể khởi sắc vào năm 2024?
Các chuyên gia được CNN phỏng vấn đều đồng ý về một điều: Dữ liệu chi tiêu trong kỳ nghỉ – dù tốt hay xấu – không đại diện cho tình trạng của toàn bộ nền kinh tế.
Chedly Louis, phó chủ tịch tài chính doanh nghiệp tại Moody’s Investor Services, cho biết: “Đó chỉ là một điểm dữ liệu”.
Hình minh họa.
Một báo cáo mà cô là đồng tác giả với Mickey Chadha dự đoán doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ sẽ tăng “khá khiêm tốn từ 1% đến 3%” trong năm nay.
Michael Zdinak, nhà kinh tế trưởng tại S&P Global Market Intelligence, cho biết: “Nó đặt ra xu hướng tăng trưởng kinh tế trong năm tới”.
Mickey Charm cho biết cô coi dữ liệu bán hàng trong kỳ nghỉ lễ này là “dấu hiệu tốt cho thấy liệu người tiêu dùng có tiếp tục chi tiêu tiết kiệm cho nhiều loại hàng hóa hay không”.
Ngay cả khi tốc độ tăng trưởng chi tiêu tiêu dùng tiếp tục chậm lại cho đến năm 2024, nhiều nhà kinh tế vẫn không dự đoán về một cuộc suy thoái vào năm tới.
Bhave, nhà kinh tế của Bank of America cho biết: “Một trong những lý do khiến chúng tôi không đưa từ ‘suy thoái’ vào dự báo là vì nhìn chung, chúng tôi rất ngạc nhiên trước khả năng phục hồi của người tiêu dùng”. Và chúng tôi hy vọng điều đó sẽ tiếp tục.”
Nguồn: Tổng hợp
