Biểu tượng văn hóa
Mattel giới thiệu búp bê Barbie đầu tiên vào năm 1959. Ảnh: Robyn Beck.
Kể từ khi được tạo ra vào năm 1959, búp bê Barbie ngày càng trở nên phổ biến. Ban đầu, chúng là đồ chơi dành cho các bé gái. Sau đó, Barbie nổi tiếng đến mức được đưa vào phim hoạt hình, chương trình truyền hình và gần đây nhất là phim chiếu rạp người thật đóng (ra rạp ngày 21/7). Hơn thế, nó còn ảnh hưởng đến cuộc sống của nhiều cô gái, thậm chí trở thành hình mẫu, lối sống.
Khi mới được tung ra thị trường, búp bê nữ cổ điển thường có thân hình mảnh khảnh, tóc dài và thẳng màu vàng hoặc nâu, ngực lớn. Sự xuất hiện của Barbie khiến công chúng lúc bấy giờ vô cùng ngạc nhiên.
Trước khi qua đời ở tuổi 85 vào năm 2022, Ruth Handler, mẹ ruột của Barbie từng chia sẻ rằng các nhà sản xuất không mong công chúng chấp nhận một con búp bê có ngực dành cho trẻ em. “Tôi biết họ đã sai,” người đồng sáng lập và cựu chủ tịch của công ty đồ chơi Mattel nói.
Bà Handler đã đúng. Barbie ngay lập tức trở thành một cú hit, bán được gần 300.000 chiếc trong năm đầu tiên.
“Trước Barbie, những con búp bê có sẵn vào thời điểm đó là búp bê trẻ em, bởi vì hầu hết phụ nữ sau đó đã trở thành mẹ,” Cindy Eagan, tác giả của The Story of Barbie and the Woman Who Created Her , chia sẻ với The New York Post năm 2018.
Tuy nhiên, thời gian thay đổi. Với Barbie, các bé gái có thể đóng vai trò quan trọng trong tương lai của mình, không chỉ với tư cách là những người mẹ mà còn là những người phụ nữ có sự nghiệp.
Chandler Bishop nói: “Tôi thích ý tưởng rằng Barbie không phải là búp bê một chiều như hầu hết các loại búp bê khác. Khi còn nhỏ, tôi thường chạy đến các cửa hàng với hy vọng được chạm tay vào một con búp bê Barbie”. 24 tuổi), làm việc trong lĩnh vực quảng cáo và là một fan hâm mộ cuồng nhiệt của búp bê Barbie, mở đầu cho The Post .
Ruth Handler, người tạo ra búp bê Barbie nổi tiếng toàn cầu. Ảnh: Matt Campbell.
Năm 2023, Harmony Healthcare IT, công ty quản lý dữ liệu chăm sóc sức khỏe tại Mỹ, đã khảo sát gần 1.000 phụ nữ thuộc các thế hệ khác nhau về trải nghiệm lớn lên cùng những món đồ chơi quen thuộc.
Trong số đó, 53% phụ nữ Gen Z cho rằng Barbie đại diện cho thân hình lý tưởng, 39% coi Barbie là hình mẫu lý tưởng.
“Tôi ngưỡng mộ cách Barbie nói rằng cô ấy có thể trở thành và làm bất cứ điều gì. Cô ấy đã mở rộng tầm nhìn của tôi về cuộc sống và thúc đẩy tôi ra ngoài đó để theo đuổi ước mơ của mình. Barbie có tất cả, vậy tại sao tôi lại không thể?” Giám mục tuyên bố.
Mặt tối không thể đoán trước
Sức ảnh hưởng của búp bê Barbie là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, nó không lung linh như vẻ bề ngoài.
Theo nghiên cứu của Harmony Healthcare IT, 82% cho rằng búp bê Barbie thúc đẩy những kỳ vọng về cơ thể không thực tế đối với trẻ em gái và phụ nữ.
Không dừng lại ở đó, 69% số người tham gia đánh giá Barbie có thể dẫn đến những vấn đề nguy hiểm liên quan đến hình ảnh cơ thể. Dáng người mảnh mai nhưng vẫn nảy nở của búp bê đánh thẳng vào tâm lý bất an của một bộ phận phụ nữ, từ đó tạo nên phong cách thẩm mỹ Barbiecore (ăn mặc giống búp bê Barbie ngoài đời thường), thiết kế nội thất Đội màu Pepto (màu hồng giống màu thuốc tiêu hóa ở Mỹ) ) và đội quân “những cô nàng Barbie” cực muốn phẫu thuật thẩm mỹ để giống đồ chơi.
“Tôi đã chơi bóng cả đời và ngay cả khi ở trạng thái thể chất đỉnh cao, cơ thể tôi chưa bao giờ đạt được tỷ lệ của búp bê Barbie. Khi còn nhỏ, Barbie khiến tôi đặt câu hỏi liệu cơ thể mình có bình thường không”, Stephanie Rodriguez, nhà sản xuất video 26 tuổi đến từ Brooklyn, New York, nói với The Post .
Barbie là giấc mơ của mọi bé gái, đồng thời tạo ra nỗi ám ảnh về ngoại hình. Ảnh: IG
Không chỉ vậy, khi Mattel giới thiệu mẫu búp bê tóc vàng được ưa chuộng cách đây 64 năm, trong 10 năm tiếp theo, hãng này chỉ sản xuất búp bê Barbie nữ và nam da trắng.
Là người yêu thích búp bê Barbie, Chandler Bishop không tránh khỏi bị ảnh hưởng bởi những tiêu chuẩn về cái đẹp mà búp bê tạo ra.
“Barbie là một cô gái xinh đẹp, tóc vàng, mắt xanh, da trắng, siêu gầy, ngực to, nhưng tôi thì không. Là một phụ nữ Mỹ gốc Phi, điều đó khiến tôi nhận ra rằng cô ấy là tiêu chuẩn sắc đẹp ở Mỹ, còn tôi thì không”, Bishop nói.
Đối mặt với phản ứng dữ dội về sự thiếu đa dạng, năm 1968, Mattel đã cho ra mắt những con búp bê đại diện cho phụ nữ da màu, chẳng hạn như Christie – búp bê Barbie màu đen đầu tiên. Tuy nhiên, mãi đến năm 1980, những con búp bê da đen (và gốc Tây Ban Nha) đầu tiên có tên Barbie mới xuất hiện.
Mặc dù khách hàng thích nhìn thấy nhiều loại búp bê hơn, nhưng họ vẫn gặp khó khăn trong việc kết nối với thương hiệu vì sự khác biệt lớn về cơ thể của Barbie so với phụ nữ bình thường.
“Tôi không có mối liên hệ nào với Barbie. Cô ấy cao, gầy, tóc vàng; còn tôi là một cô gái mũm mĩm với mái tóc nâu, không phải vận động viên và không thể làm những điều mà Barbie đã làm”, Brianna Mati, nhà trị liệu ngôn ngữ ở Orlando, Florida, Mỹ, cho biết.
Barbie Slumber Party mang thông điệp khuyến khích ăn chay để giữ dáng. Ảnh: Mattel.
Theo nghiên cứu năm 2018, vào những năm 2000, cân nặng trung bình của phụ nữ Mỹ là hơn 77 kg. Trong khi đó, búp bê hình người Barbie cao 1,75 m, nặng gần 50 kg, chỉ số BMI là 16,24.
Tổ chức Hợp tác về Rối loạn Ăn uống ở Bờ Nam nhấn mạnh hình dạng giống người của Barbie như một phần của “tiêu chí cân nặng cho chứng biếng ăn”.
Công ty liên tục khuyến khích những thói quen không lành mạnh đến khách hàng. Ví dụ rõ ràng nhất là búp bê Barbie Slumber Party năm 1965, có cân phòng tắm cố định ở mức gần 50 pound, kèm theo một cuốn sách có tựa đề Cách giảm cân, trong đó gợi ý các mẹo. là “Không ăn”.
Thay đổi theo xu hướng
May mắn cho những người hâm mộ Barbie, thời gian đã thay đổi mọi thứ, kể cả tư duy kinh doanh của Mattel.
Vào năm 2015, công ty đồ chơi của Mỹ đã cho ra mắt bộ sưu tập búp bê Barbie mới đại diện cho ba kiểu cơ thể: mũm mĩm, cao và nhỏ nhắn.
Ngày nay, trang web của Mattel giới thiệu thương hiệu đại diện cho 35 tông màu da, 97 kiểu tóc, 9 loại cơ thể và còn tiếp tục tăng.
60% số người được hỏi trong cuộc khảo sát Harmony Healthcare IT nói rằng búp bê Barbie mới phản ánh tốt hơn tất cả các loại cơ thể.
“Tôi rất hào hứng với kỷ nguyên Barbie mới. Tôi đã mua cho con gái tôi nhiều sản phẩm Barbie. Tôi cũng cân nhắc mua cho cô ấy một con búp bê có mái tóc sẫm màu hơn và đại diện cho một chủng tộc hỗn hợp”, Brianna Mati (26 tuổi) cho biết.
“Tôi thích Barbie hiện tại, đa dạng và toàn diện hơn. Tôi nghĩ rằng có một con búp bê đại diện là rất quan trọng, đặc biệt là đối với các bé gái. Con đường mà Barbie đang đi chắc chắn tạo ra sự khác biệt lớn đối với lòng tự trọng của một cô bé”, Bishop nói.
Thích nghi với ngành công nghiệp đồ chơi luôn thay đổi, Mattel rõ ràng đã tìm ra cách để biến Barbie trở thành một biểu tượng văn hóa từ năm 1959 đến nay.
Búp bê Barbie nhiều chủng tộc, kích cỡ nhận được sự ủng hộ từ khách hàng. Ảnh: Mattel.
Nguồn: Bài đăng NY
