Nỗi sợ già của thế hệ Z
Emma Brooks là một TikToker có ảnh hưởng. Bản thân cô chưa bao giờ nghĩ đến việc già đi, nhưng khi bước sang tuổi 20, cô bắt đầu lo lắng về điều này.
“Tôi dần dần bắt đầu hoảng sợ,” Emma nói. “Tôi cảm thấy mình trông khác hẳn so với hai năm trước… 5 năm nữa tôi sẽ trông như thế nào?”.
Thông thường, mọi người sẽ chỉ nhận thấy vấn đề về ngoại hình sau khi sinh con hoặc bước sang tuổi 35. Tuy nhiên, những người trẻ thuộc Gen-Z (thế hệ sinh từ 1997 đến 2012) dù nhóm tuổi lớn nhất chỉ khoảng 26 tuổi nhưng họ đã ý thức được những vấn đề này. trông già hơn.
Hình minh họa.
“Phòng bệnh hơn chữa bệnh” đã trở thành phương châm sống. Theo phân tích của Circana – công ty nghiên cứu thị trường, Gen-Z đang ưu tiên lựa chọn những sản phẩm trang điểm giàu thành phần chống lão hóa như giảm nếp nhăn. nếp nhăn và chỉ số chống nắng SPF cao.
Trong số đó, có tới 70% sử dụng serum chống lão hóa hàng ngày. Peachy, một công ty khởi nghiệp trong ngành Botox, cho biết Gen-Z là nhóm khách hàng tiềm năng nhất của họ.
Minh chứng cho xu hướng này, đầu năm nay, trên nền tảng TikTok xuất hiện rất nhiều video có cùng chủ đề: “Những điều tôi đã làm để làm chậm quá trình lão hóa khi còn 14 tuổi” và được lan truyền rộng rãi. rộng rãi trong giới trẻ.
Larissa Jensen, chuyên gia tư vấn sắc đẹp tại Circana cho biết: “Thế hệ này bị ảnh hưởng và đang tiếp tục thói quen chăm sóc da của các thế hệ trước”.
Ngày nay, những người ở độ tuổi 20 đến gặp bác sĩ da liễu vì những mối quan tâm khác như mụn trứng cá hoặc viêm da, nhưng hầu hết trong số họ cuối cùng đều hướng cuộc trò chuyện sang vấn đề lão hóa.
Hình minh họa.
Nhờ Instagram, TikTok và các trang mạng xã hội khác, mọi người đang dành nhiều thời gian hơn bao giờ hết để chú ý đến khuôn mặt của mình. Họ thường chia sẻ các thói quen chăm sóc da nhằm mục đích “ngăn ngừa lão hóa và nếp nhăn”, bao gồm mọi thứ từ bôi retinoids, vitamin C và kem chống nắng đến đắp băng săn chắc da mặt vào ban đêm và tiêm thuốc. “botox trẻ em”.
Nền tảng thông tin bán lẻ Trendalytics cho biết số lượt tìm kiếm và tin đồn trên mạng xã hội về botox, chất làm đầy da và retinol đã tăng 63% trong năm nay.
Jensen cho biết, Gen-Z có nhận thức sâu sắc về tầm quan trọng và hiểu biết về việc chăm sóc da, quá trình lão hóa và tác động của ô nhiễm môi trường hơn bất kỳ thế hệ nào khác. bất kỳ hệ thống trước đó.
Dylan Heberle, chàng trai 26 tuổi là một ví dụ. Dylan coi việc chăm sóc làn da cũng quan trọng như chăm sóc sức khỏe và luôn nhấn mạnh vai trò của kem chống nắng, trước hết là ngăn ngừa ung thư da, thứ hai là lợi ích ngăn ngừa nếp nhăn. Anh coi thói quen chăm sóc da hàng đêm của mình giống như thói quen tập thể dục hàng ngày.
Diala Haykal, bác sĩ da liễu cho biết, giới trẻ hiện nay muốn tập trung làm chậm quá trình lão hóa hơn là phải khắc phục các vấn đề sau này. Vì vậy, việc phổ biến các phương pháp “trẻ hóa” là sự thay đổi đáng kể nhất trong lĩnh vực da liễu và thẩm mỹ trong hai thập kỷ qua ở lứa tuổi này.
Cơ hội cho ngành chăm sóc sắc đẹp
Rich Gersten, đồng sáng lập True Beauty Ventures, cho rằng mối quan tâm có phần thái quá của Gen-Z về vấn đề lão hóa đã tạo cơ hội cho các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc sức khỏe tiếp cận nhóm người tiêu dùng này. tiềm năng mà trước đây họ chưa bao giờ nghĩ tới.
Tốc độ và hiệu quả chi phí là ưu tiên hàng đầu của nhóm thị trường này. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn cần phải liên tục phân tích thị hiếu của mình vì đây cũng là nhóm có sự thay đổi nhanh chóng.
Trong những năm qua, các thương hiệu đã phải nghiên cứu và sản xuất nhiều sản phẩm hơn để đáp ứng nhu cầu.
Theo Trendalytics, số lượng sản phẩm chăm sóc da hoặc làm đẹp có thành phần chống lão hóa đã tăng 10% trong hai năm qua.
Số lượt tìm kiếm kem chống nắng đã tăng hơn gấp ba lần và số lượng sản phẩm chống nắng trên thị trường hiện nay gần gấp ba lần so với ba năm trước. Công ty mỹ phẩm Elf Beauty, nổi tiếng với các kế hoạch tập trung vào Gen-Z, đã tung ra dòng sản phẩm retinoid vào năm ngoái.
Bubble, một hãng mỹ phẩm khác, cũng tung ra loại kem mắt dành riêng cho lứa tuổi này vào tháng 11.
Hình minh họa.
Các giải pháp như Frownies, miếng dán giúp làm mờ nếp nhăn; Miếng silicon chống nhăn của các thương hiệu như Dermaclara; dây đeo cằm nâng hàm; băng nâng cơ mặt; hay các thiết bị tần số vô tuyến (RF) như NuFace có mặt ở khắp mọi nơi.
Ngoài ra, hàng loạt thương hiệu chuyên về chăm sóc và trẻ hóa da đang xuất hiện trên thị trường như Btwn, thương hiệu chăm sóc da hoạt động với quan điểm làn da tuổi teen không giống làn da người trưởng thành; hay Indu, thương hiệu trang điểm và mỹ phẩm dành cho tuổi teen của Aaron Chatterly và Richard Schiessl, hai nhà đồng sáng lập Feelunique, với danh sách các sản phẩm có thành phần chuyên biệt không thể bỏ qua.
Bên cạnh các sản phẩm bôi hoặc uống, Gen-Z còn ưa chuộng các loại thuốc tiêm vì mang lại hiệu quả tức thì, trong đó Botox là phương pháp cực kỳ phổ biến. Một phương pháp khác cũng được các bạn trẻ tìm đến đó là lột da và trị liệu da bằng laser.
Mạng xã hội là gốc rễ của vấn đề
Sự xuất hiện của TikTok bên cạnh các nền tảng hiện có như Instagram hay Facebook là nguyên nhân khiến Gen-Z ngày càng lo lắng về vấn đề lão hóa.
Theo thống kê, hashtag #antiageing có tới 7,4 tỷ lượt xem trên TikTok, hay sản phẩm lọc “Aged filter” của nền tảng này lan truyền nhanh chóng vào đầu năm nay, thu hút tới 24,5 triệu lượt xem. bài đăng, trong đó có Kylie Jenner, một người mẫu và nữ doanh nhân nổi tiếng.
Sự thẳng thắn và dũng cảm của Gen-Z trên mạng xã hội đã đóng vai trò lớn trong việc “giáo dục” và lan tỏa mối quan tâm về chăm sóc sắc đẹp, đồng thời thu hút các bác sĩ da liễu. liễu, các chuyên gia chăm sóc sắc đẹp “vào cuộc” với hàng nghìn video, bài viết đưa ra lời khuyên, phương pháp điều trị và thậm chí cả quảng cáo.
Tuy nhiên, mọi việc đều có hai mặt của nó. Mặc dù có rất nhiều thông tin trên mạng nhưng không phải lúc nào hoặc không phải tất cả đều chính xác. Việc tiếp cận quá nhiều thông tin có thể khiến một thế hệ vẫn chưa chắc chắn về mọi thứ cảm thấy bối rối và thậm chí lo lắng hơn.
Nguồn: CNN
