Angie Xue luôn muốn đi du lịch đến Nhật Bản và Hàn Quốc, vì vậy khi thấy có các chuyến bay khứ hồi trị giá 600 USD từ California, cô đã đặt ngay một chuyến. “Bây giờ hoặc không bao giờ,” cô nhớ lại. Kế hoạch đầu tiên của Xue sau đó? Đặt một cuộc hẹn phân tích màu sắc cá nhân ở Seoul, một dịch vụ mà cô khám phá ra qua các video lan truyền.
Phân tích màu sắc cá nhân để tìm ra màu sắc tôn da nhất cho mỗi người, giúp họ chọn quần áo, trang điểm và phụ kiện dựa trên màu da và tông màu của mình. Quá trình này có thể mất tới 60 phút, trong đó các chuyên gia tư vấn màu sắc sẽ treo hàng trăm mẫu vải lên vai khách hàng để kiểm tra cẩn thận điều gì khiến khuôn mặt họ sáng lên thay vì làm nổi bật quầng thâm hoặc nếp nhăn.
Trong nhiều thập kỷ, nó đã được các chính trị gia, giám đốc điều hành và giới thượng lưu sử dụng như một cách để tận dụng tối đa vẻ ngoài. Giờ đây, sau cơn sốt TikTok, nó đang phát triển từ California đến New York và những Gen Z đáng tin cậy đang bay đến Seoul với ưu tiên hàng đầu là quy trình.
Tại Hoa Kỳ, một buổi phân tích kéo dài ba giờ tại một địa điểm như House of Color ở Brooklyn, New York, có thể tiêu tốn 545 USD (13 triệu USD); Ở hầu hết các hãng Hàn Quốc, giá dao động từ 80 USD đến 160 USD (gần 2 triệu đến gần 4 triệu đồng). Dù bằng cách nào, khách hàng sẽ nhận được các mẫu bảng màu được cá nhân hóa, các đề xuất trang điểm cụ thể và đề xuất nên mua đồ trang sức nào.
Phần khó khăn là có được một cuộc hẹn, đặc biệt là ở Seoul. Trong quá trình tìm kiếm, Xue đã gọi hơn 30 địa điểm trước khi đặt được một chỗ cho mình và bạn trai. Đó là một cơ hội may mắn, cô ấy đã học được từ một lần hủy bỏ cách đây không lâu. Nhưng vì chuyên gia tư vấn da màu của cô ấy không nói được tiếng Anh nên cô ấy phải chi thêm 50 USD mỗi giờ để thuê phiên dịch.
Hàng loạt nội dung số được tạo ra để hướng dẫn người dùng tự phân tích màu sắc hoặc quảng bá dịch vụ này.
Cơn sốt màu cá nhân bùng nổ trước khi Covid-19 ập đến Hàn Quốc. Bây giờ nó đang hồi sinh cùng với chuyến thăm quốc tế.
Sohee (Emily) Baek, nhà tạo mẫu tóc cá nhân tại Color Society ở Hongdae, Seoul, cho biết: “Trong thời đại Covid, rất nhiều người nước ngoài đã xem phim truyền hình K và phim Hàn Quốc” vì màu sắc. Các cá nhân thường được nói đến trong các chương trình nên nó đã trở thành mối quan tâm lớn đối với người nước ngoài.
Phân tích màu sắc dường như đã trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng. Một tìm kiếm trang đơn giản về “Personal Color Analysis Korea” cho thấy chủ đề này có 375 triệu lượt xem trên TikTok. Trong kết quả, người sáng tạo đăng trải nghiệm của họ, bao gồm hướng dẫn chi tiết từng bước về cách đặt dịch vụ và địa điểm.
Video lan truyền của Jisoo (Blackpink) trình bày chi tiết kết quả phân tích màu sắc cá nhân của cô đã thu về 2,6 triệu lượt xem chỉ riêng trên YouTube. Ngay cả chính trị gia Hàn Quốc Lee Jae-myung, lãnh đạo Đảng Dân chủ Hàn Quốc, cũng gây chú ý khi nhận được phân tích mang màu sắc cá nhân của mình.
Điều này đã thúc đẩy sự bùng nổ du lịch đến mức Tổ chức Du lịch Hàn Quốc đã sử dụng nó để thúc đẩy lượng khách nước ngoài. Tổ chức này đã thành lập một xưởng phân tích màu sắc tại Khu phức hợp Trung tâm Rockefeller ở New York như một phần của chuỗi sự kiện mùa hè Kỷ niệm Hàn Quốc.
Chuyên gia tư vấn về màu sắc Baek đến từ Seoul cho biết hầu hết khách hàng của cô đến từ nước ngoài sau khi tìm thấy dịch vụ của cô thông qua truyền miệng hoặc mạng xã hội.
Cô giải thích: “Họ đến từ khắp nơi trên thế giới, phần lớn đến từ các thành phố như Los Angeles hoặc New York ở Hoa Kỳ, nhưng cũng có thể đến từ những nơi như Trung Đông và Trung Mỹ. Nhu cầu tăng đột biến khiến Baek và các đồng nghiệp của cô phải làm thêm giờ. Công ty tư vấn Color Society của cô đã ghi nhận số lượng cuộc hẹn kỷ lục vào tháng 6, khi có 470 khách hàng đăng ký. Trước đó, một tháng có 300 đơn đặt hàng trước là nhiều.
Baek đang làm việc chăm chỉ gần 12 tiếng mỗi ngày. “Chúng tôi là một cửa hàng khá nhỏ chỉ có hai nhân viên tư vấn nói tiếng Anh,” cô nói. Các cuộc hẹn mở trước 2 tháng, diễn ra vào ngày 26 hàng tháng và lấp đầy gần như ngay lập tức. “Tôi thấy rằng tôi không thể từ chối những khách hàng này, đặc biệt là khi họ đến từ những nơi xa xôi như vậy,” cô nói thêm.
Đối với Daniela Miculkova, 30 tuổi, phân tích màu sắc nổi lên như một trải nghiệm văn hóa độc đáo, cũng như một trải nghiệm sang trọng dễ tiếp cận. Cư dân Séc cho biết: “Không có gì như thế này ở đất nước tôi”.
Đối với người Hàn Quốc, sự bùng nổ du lịch mang lại một lợi ích bổ sung: chi tiêu lớn cho bán lẻ. Những khách hàng như Miculkova thường bước ra ngoài với các mẫu màu trên tay và các đề xuất cho các sản phẩm trang điểm và chăm sóc da cụ thể, cùng với mong muốn đại tu tủ quần áo của họ.
Làn sóng này cũng có thể tạo ra việc làm. Khi nhu cầu tăng đột biến, cần có nhiều phiên dịch viên hơn. Ngoài ra, các hội thảo tư vấn về màu sắc có sẵn tại các hội chợ việc làm ở Hàn Quốc và các công ty như Viện Tâm lý Thời trang Hàn Quốc đang cung cấp các chương trình chứng nhận tư vấn về màu sắc. Họ cũng tổ chức các buổi hội thảo về màu sắc cho khách hàng VIP tại các nhà bán lẻ cao cấp như Valentino, Miu Miu và Dior.
“Phân tích màu sắc cá nhân đã trở thành một phần quan trọng của văn hóa ở Hàn Quốc,” Baek nói. “Nếu bạn không biết màu sắc cá nhân của mình là gì, thì thật khó để mua đồ trang điểm và quần áo phù hợp – và cũng như nói chuyện với thế hệ trẻ.”
Nguồn: Thời gian
