Theo nghiên cứu do Hootsuite (nền tảng quản lý mạng xã hội) thực hiện cho Newsweek (Mỹ), Harry và Meghan là cặp đôi được nhắc đến nhiều nhất trên TikTok nhưng các cuộc thảo luận lại có xu hướng tiêu cực. .
“Hầu hết mọi người đều chỉ trích gay gắt mối quan hệ của họ. Trong khi #HarryAndMeghan có 5 triệu lượt xem thì #WilliamAndKate chỉ có 715 nghìn lượt xem. Người dùng TikTok cũng thích so sánh hai cặp đôi, đặc biệt là khi xem xét kỹ hơn Meghan và Kate. Họ chọn phe. Phần bình luận dành cho các video xoay quanh gia đình hoàng gia rất sôi nổi với những ý kiến ủng hộ và chỉ trích mọi hành động của họ – từ cách cư xử, thời trang đến ngoại hình và cách tương tác”, Eileen Kwok, chuyên gia tiếp thị xã hội tại Hootsuite, nói với Newsweek .
William – Kate và Harry – Meghan được người dùng TikTok nhìn theo hai hướng trái ngược nhau. Ảnh: Getty Images.
Nghiên cứu kéo dài 30 ngày. Ban đầu, số lượng bài đăng của William, Harry và Meghan gần như ngang nhau với 6.000 bài. Công nương Kate có ít bài đăng hơn, khoảng 5.000 bài đăng.
Sau thời gian đã đặt, dữ liệu có sự thay đổi lớn. Harry là người có nhiều bài đăng nhất (140.000) và nhiều lượt xem nhất (13 tỷ). Theo sau là Meghan (115.000 và 11 tỷ), William (79.000 và 11 tỷ) và Kate (65.000 và 10 tỷ).
Phần lớn cư dân mạng quan tâm đến các bài viết về 4 hoàng tử trong độ tuổi từ 18 đến 24, thuộc thế hệ Z. Hoàng tử William có tỷ lệ người xem Gen Z cao nhất, 66%.
William và Kate
Hootsuite phát hiện ra rằng thanh tìm kiếm của TikTok liên kết Công nương xứ Wales với các từ khóa “quần vợt”, “khiếm nhã”, “tay săn ảnh” và “lễ đăng quang”.
“Có rất nhiều bình luận trên TikTok về vẻ đẹp và ngoại hình vượt thời gian của cô ấy. Chúng tôi đã mất vài lần tìm kiếm để tìm thấy một video tiêu cực về cô ấy. Trong khi đó, một video tiêu cực về Meghan xuất hiện trên trang đầu tiên, đào sâu vào những vụ bê bối của cô. Đám đông trên TikTok thích so sánh hai người, nhưng họ có vẻ ủng hộ Kate hơn”, Kwok nói.
Tính đến ngày 8/8, video có nhiều lượt Like nhất cho từ khóa “Kate Middleton” đến từ tài khoản The Independent, nói về việc cô tham gia giải quần vợt Wimbledon. Nó đã nhận được 620.000 lượt thích mặc dù đó không phải là video của người hâm mộ.
Video được thích thứ hai về Kate cũng là về Wimbledon (418.000) nhưng mang thông điệp tiêu cực do người dùng cá nhân tạo ra. Các video khác trong Top 5 video yêu thích đều có nội dung tích cực.
Hoàng tử William và Công nương Kate được nhiều người yêu thích trên TikTok. Ảnh: Getty Images.
Trong khi đó, những từ khóa liên quan đến Hoàng tử William là “trẻ” và “Kate”. Theo Kwok, hầu hết các video của William đều hay, ca ngợi anh như một người cha, tử tế với người lạ, phong cách nghiêm túc và ngưỡng mộ mối quan hệ của anh với vợ.
Video được like nhiều nhất với cụm từ tìm kiếm “Hoàng tử William” kể về chuyến đi của anh cùng gia đình tới Royal International Air Tattoo vào ngày 14/7 đã đạt gần 200.000 lượt thích.
Hootsuite cho biết cặp đôi xứ Wales đã xây dựng một cơ sở người hâm mộ tích cực trên TikTok, liên tục tạo ra một luồng video mới thể hiện những mặt tốt của họ.
Harry và Meghan
Thanh tìm kiếm trên TikTok liên kết Hoàng tử Harry với các từ khóa “Meghan”, “ly hôn”, “vụ kiện” và “sách nói”.
Kwok cho biết các video hàng đầu về Harry liên quan đến hình ảnh của anh ấy và Nữ hoàng Elizabeth, tin đồn về việc ly hôn của Meghan hoặc nhiều thuyết âm mưu khác nhau về mối quan hệ của họ và hình ảnh với mẹ ruột của anh ấy, Công nương Diana.
Hai video về Harry nhận được nhiều like nhất (tính đến ngày 8/8) đều là cảnh quay cuộc gặp gỡ giữa diễn viên Cillian Murphy và hoàng tử tóc đỏ trong sự kiện năm 2017. Trong đó, nam diễn viên người Anh Bóng ma xứ sở sương mù bị bắt gặp nhìn Harry không mấy thiện cảm. Một video nhận được gần 300.000 lượt thích và video còn lại gần 225.000 lượt thích.
Hai video tiếp theo có nhiều lượt Thích nhất đều nói về Meghan, với nội dung mang tính châm biếm.
Tuy nhiên, không phải lúc nào Harry cũng bị nhìn nhận một cách tiêu cực. Video cuối cùng trong Top 5 ghi lại khoảnh khắc ngọt ngào giữa Harry và con trai Archie.
Nội dung về Harry và Meghan trên TikTok hầu hết là tiêu cực. Ảnh: Getty Images.
Đối với Meghan, các từ khóa hàng đầu trong thanh tìm kiếm TikTok là “ly hôn”, “Hoàng tử Harry”, “cư xử thô lỗ”, “rối loạn nhân cách ái kỷ” và “rắc rối”.
“Từ dữ liệu này, có vẻ như đám đông trên TikTok đang tìm kiếm hành vi tiêu cực. Đoạn video đầu tiên xuất hiện nhằm vạch trần hành vi xấu của Meghan. Các video khác hướng đến nhận xét trực quan (suy đoán về phẫu thuật thẩm mỹ), bí mật đen tối, ảnh trước/sau và phong cách,” Kwok tiết lộ.
Theo nghiên cứu, hai video được thích nhiều nhất của Meghan không phải nội dung xấu nhưng không đến từ người dùng bình thường. Cả hai đều do MC Ellen DeGeneres đăng tải, liên quan đến khoảnh khắc trên show truyền hình năm 2021 (lần lượt là 325.000 và 182.000).
Tuy nhiên, 3 video trong Top 5 video được yêu thích nhất đều so sánh cô với chị dâu Kate do người dùng bình thường tạo ra. Cả ba đều không tỏ ra dịu dàng với Meghan.
Ngoài ra, nhiều người thường xuyên đăng video chỉ trích Meghan và Harry. Một số thậm chí còn là TikTokers có ảnh hưởng.
Đại diện của Cung điện Kensington và Sussexes chưa bình luận về nghiên cứu mới.
Nguồn: Newsweek
