Nhắc đến những thương hiệu thời trang nhanh với những sản phẩm dẫn đầu xu hướng, không ai có thể bỏ qua Zara – thương hiệu phủ sóng hầu hết các quốc gia trên thế giới. Tuy nhiên, ít ai biết về người đứng sau đế chế thời trang nhanh nổi tiếng này, bởi ông được mệnh danh là “bí ẩn của giới truyền thông” trong nhiều thập kỷ.
Cuộc đời của Amancio Ortega Gaona – người đứng đầu hàng loạt chuỗi thời trang nổi tiếng thế giới như Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti – là câu chuyện về tấm gương vượt qua nghịch cảnh. Dù sở hữu khối tài sản khổng lồ nhưng anh vẫn giữ được đức tính khiêm tốn, cởi mở và chính trực.
Những năm đầu đời thật khó khăn
Amancio Ortega Gaona sinh ngày 28 tháng 3 năm 1936 tại một ngôi làng nhỏ ở vùng León phía bắc Tây Ban Nha. Là con út trong một gia đình nghèo, gia đình Amancio sống bằng đồng lương ít ỏi từ công việc của cha ở nhà ga và công việc giúp việc của mẹ.
Hoàn cảnh khó khăn buộc Amancio phải bỏ học và bắt đầu đi làm khi mới 14 tuổi. Công việc đầu tiên của Amancio là trợ lý cửa hàng tại Gala, nơi anh học cách may quần áo bằng tay. Sau những giờ làm việc mệt mỏi, Amancio thích đạp xe quanh thị trấn, những ý tưởng kinh doanh cũng dần nảy ra trong đầu chàng thiếu gia trẻ trong những chuyến đi như vậy.
Đến năm 16 tuổi, Amancio Ortega đã dần quen thuộc với thế giới thời trang, ông hiểu cách tìm ra những gì khách hàng muốn và đáp ứng nhu cầu đó.
Vào những năm 1950, cơ hội của Amancio nảy sinh. Một cộng đồng tự trị có tên Galicia là địa điểm hoàn hảo cho kế hoạch kinh doanh của anh ấy: Một nơi có ít việc làm và nhiều phụ nữ may vá khá giỏi. Ortega bắt đầu huy động phụ nữ vào các hợp tác xã may mặc với các dòng sản phẩm bao gồm: Đồ lót, quần áo trẻ em và váy ngủ. Các cựu nhân viên của hợp tác xã may mặc chia sẻ rằng phụ nữ Galicia rất vui khi vừa có một công việc với điều kiện làm việc tuyệt vời vừa có chủ gần gũi với công nhân.
Đến năm 1963, Amancio Ortega Gaona thành lập công ty đầu tiên của mình, Confecciones GOA, SA. Amancio chịu trách nhiệm phát triển các xu hướng thời trang mới, Atonio (anh trai) phụ trách thương mại, Josefa (chị gái) phụ trách kế toán và Rosalía. Mera Goyenechea (người vợ đầu tiên) phụ trách công việc kinh doanh.
Bí ẩn truyền thông
Nổi tiếng là người kín tiếng, Amancio Ortega chi hàng triệu đô la để bảo vệ sự riêng tư của cuộc đời mình. Chính vì vậy không ai biết chính xác người đàn ông này kết hôn vào thời điểm nào, họ chỉ biết rằng Rosalía Mera là người vợ đầu tiên của Amancio, đồng thời cũng là cộng sự của ông.
Năm 1975, khi số lượng nhân viên của công ty lên tới vài trăm người, ông quyết định mở cửa hàng quần áo của riêng mình mang tên Zara. Khi đó, ngay chính Amancio Ortega cũng không ngờ cửa hàng của mình lại trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu châu Âu.
Năm 1985, cùng với Rosalía Mera, Amancio Ortega chính thức thành lập tập đoàn Inditex, hiện sở hữu các thương hiệu quần áo nổi tiếng như Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho và Bershka. Tất cả các doanh nghiệp dưới sự quản lý của Inditex đều hoạt động dựa trên khái niệm thời trang nhanh.
Tuy nhiên, chỉ một năm sau, Amancio Ortega ly hôn với Rosalía Mera. Năm 2001, anh kết hôn với người phụ nữ kém 18 tuổi Flora Pérez Marcote. Truyền thông thời điểm đó cho rằng ông trùm của đế chế thời trang nhanh có quan hệ tình cảm với người vợ thứ hai từ năm 1983, khi ông chưa ly hôn người vợ đầu tiên.
Marta, con gái của Ortega và Flora Pérez, được coi là người kế vị tương lai của ông. Tương tự như Ortega, cô đã trải qua khóa đào tạo chuyên nghiệp tại Inditex, bắt đầu từ cấp thấp nhất là nhân viên bán hàng. Cùng với sự tương đồng trong nghề nghiệp, Amancio Ortega và Marta có chung niềm đam mê cưỡi ngựa, thậm chí cha cô còn mua cho cô một trung tâm cưỡi ngựa ở Galicia, Tây Ban Nha.
Nhưng lượng thông tin không dừng lại ở đó, không ai biết nhiều hơn về đời tư của anh. Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số bức ảnh công khai của Amancio Ortega chưa đến 200, hầu hết những bức ảnh này đều do chính công ty tiết lộ.
Mô hình kinh doanh độc đáo của Zara
Thành công trong kinh doanh của Amancio Ortega gắn liền với mô hình kinh doanh độc đáo của ông. Điểm mấu chốt của mô hình kinh doanh này là cung cấp cho khách hàng những gì họ muốn càng nhanh càng tốt, vì Zara được biết đến với 12.000 thiết kế mới được phát triển và phân phối hàng năm cũng như nhập kho hai lần. một tuần.
Ngoài ra, Amancio Ortega Gaona đã áp đặt một quy tắc vàng chỉ nhận đơn đặt hàng mới trong khoảng thời gian 48 giờ. Đó là lý do các nhà máy của Zara giống như một cỗ máy nhanh nhẹn với hàng trăm nhà thiết kế và phân tích bán hàng cùng làm việc trong một không gian mở theo nguyên tắc hướng đến khách hàng và giao hàng nhanh chóng. . Các nhà thiết kế thường tạo ba mẫu mỗi ngày và các nhà phân tích cũng như nhà tạo mẫu chọn một mục từ mỗi bộ.
Năm 1988, Amancio Ortega mở cửa hàng Zara đầu tiên ở Bồ Đào Nha. Năm 1989, cửa hàng Zara được khai trương tại Hoa Kỳ và được giới thiệu tại London vào năm 1998. Zara tiếp tục mở rộng ra quốc tế và đến năm 2000, các thương hiệu Inditex đã được phân phối tại hơn 30 thị trường trên toàn thế giới. Vòng quanh thế giới.
Lối sống giản dị dù sở hữu khối tài sản khổng lồ
Trong 30 năm kể từ khi Inditex được thành lập, Amancio Ortega đã trở thành một ông trùm thời trang nhanh. Theo Forbes, tổng giá trị tài sản ròng của Amancio Ortega ước tính là 73,5 tỷ USD tính đến ngày 20 tháng 12 năm 2015. Ông thành công như vậy là nhờ những đặc điểm tính cách đặc biệt của mình, bao gồm cả sự linh hoạt. hoạt động trí óc, tham công tiếc việc và tự tin sâu sắc.
Đầu óc linh hoạt của Amancio Ortega đã được thể hiện trong công việc kinh doanh quần áo thời trang nhanh tiên phong của ông. Những ý tưởng tiến bộ của Ortega giúp đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng một cách nhanh chóng, phát triển quần áo may sẵn (thay vì thiết kế các bộ sưu tập thời trang cao cấp).
Thành công là thế nhưng cuộc sống của Amancio Ortega cũng không khác gì những người bình thường. Anh vẫn cởi mở với tất cả mọi người, nhân viên trong công ty anh không bao giờ phải hẹn gặp sếp. Thay vì những buổi trình diễn thời trang sang trọng, họ ngồi lại bàn bạc, lắng nghe thị hiếu của khách hàng một cách gần gũi nhất.
Bên cạnh đó, Amancio Ortega Gaona thích làm việc và hiếm khi đi nghỉ. Ông chủ của một đế chế dệt may sống một cuộc sống khá khiêm tốn tại quê hương La Coruña. Ngày nào anh cũng đến quán cà phê ở trung tâm thành phố La Coruña, gọi trứng và khoai tây chiên cho bữa sáng. Người ta cũng thường thấy Ortega đi bộ dọc theo Quảng trường Maria Pita, ăn trưa trong căng tin của công ty, ngồi chung bàn với một số chuyên gia về vải và người mua để thảo luận về các vấn đề kinh doanh. Không có những sở thích xa hoa, Amancio Ortega hài lòng với việc nuôi gà và dê, cũng như gặp gỡ các cháu của mình tại biệt thự ở Tây Ban Nha.
Dù kinh doanh thời trang nhưng Amancio Ortega không hứng thú với việc mặc đồ hiệu. Sở thích về quần áo của anh ấy cũng khiêm tốn như phong cách sống của anh ấy: Không cà vạt, áo sơ mi trắng đơn giản, áo khoác đồng phục màu xanh lam và quần tây màu xám – không có hàng hiệu.
Tuổi thơ không mấy thuận lợi là yếu tố then chốt giúp Amancio trở thành người đàn ông như ngày nay: Có tinh thần kinh doanh, tham gia sâu vào mọi công việc hàng ngày trong khi vẫn giữ vẻ ngoài kín đáo. Câu chuyện cuộc đời của Amancio Ortega Gaona cho thấy ông đạt được thành công nhờ sự tự tin, chăm chỉ và tất nhiên là luôn mang đến cho khách hàng những gì họ muốn.
Nguồn: SuccessStory, Astrum People
