Định nghĩa “xu hướng” cũng trở nên mơ hồ
Vào năm 2022, một trong những xu hướng trên TikTok được gọi là “night luxe”. Nó bao gồm hàng nghìn video thể hiện sự chi tiêu xa hoa, xa hoa cho rượu sâm panh, vũ trường, phụ kiện lấp lánh và những chiếc xe hơi sang trọng đắt tiền.
Từ “night luxe” thực ra chẳng có ý nghĩa gì cả. Đó không phải là phong cách sống, cũng không phải là xu hướng tiệc tùng mới trong giới trẻ bởi tiệc tùng luôn tồn tại từ rất lâu và chưa bao giờ lỗi mốt. Đó chỉ là một trong rất nhiều từ ghép ồn ào, vô nghĩa mà Internet đã tạo ra.
Video thịnh hành “night luxe” khoe cuộc sống sang chảnh
Xu hướng TikTok mới xuất hiện trên màn hình điện thoại của chúng ta mỗi ngày. Xu hướng có thể là bất cứ thứ gì, từ thói quen khiêu vũ, cốt truyện phim cho đến sở thích thẩm mỹ. Và nó đã trở thành một phần tự nhiên của cuộc sống trực tuyến. Mọi người có xu hướng đặt tên cho các hiện tượng kỹ thuật số khó nắm bắt. Bất cứ thứ gì phổ biến một cách mơ hồ trên mạng đều phải được xác định hoặc giải cấu trúc, và cuối cùng, giảm xuống thành những mặt hàng có thể bán được trên thị trường với nhãn hiệu hào nhoáng.
Giám đốc tin tức thời trang của Harper’s Bazaar Rachel Tashjian tuyên bố: “Chúng ta đang sống trong tình trạng rối loạn tâm thần hàng loạt khi nói đến việc thể hiện bản thân thông qua việc chạy theo các xu hướng truyền thông xã hội.” Không ai chắc chắn chính xác “xu hướng” là gì nữa hay liệu nó chỉ là một thứ gì đó, dù vô nghĩa đến đâu, được lan truyền rộng rãi. Rachel Tashjian cho biết: “Nó tạo điều kiện chín muồi cho một khung cảnh địa ngục đầy rác rưởi, nơi mọi thứ và bất cứ thứ gì đều có khả năng trở thành xu hướng”.
Tất cả các xu hướng có thể được chuyển đổi thành sản phẩm để bán
Dù gián tiếp hay trực tiếp, xu hướng TikTok nói riêng và mạng xã hội nói chung đều có thể dẫn tới mục tiêu cuối cùng là kinh doanh.
Chúng ta có thể lấy ví dụ về xu hướng Cottagecore. Đây là một xu hướng thẩm mỹ tôn vinh cuộc sống nông thôn với những đồng cỏ xanh, những chiếc váy suông màu phấn và nhịp sống nhàn nhã trên cánh đồng. Nó xuất hiện trên Tumblr vào năm 2018, và giống như “night luxe”, được cư dân mạng coi là sở thích thẩm mỹ, lối sống thú vị và đáng mơ ước. Bất kỳ ai trên Internet đều có thể “lượn lờ” xu hướng này chỉ bằng cách chia sẻ hình ảnh hoặc video về cánh đồng hoa, động vật trang trại và trang phục trên thảo nguyên.
Tuy nhiên, khi Cottagecore lan truyền trên TikTok vào năm 2020, nó đã biến thành một thứ cụ thể có thể mua và bán. Nó đã trở thành một phong cách sống được mô phỏng qua váy ngủ, túi dệt, đồ trang sức thủ công và chậu cây. Sự nổi tiếng rộng rãi của Cottagecore trùng hợp với những tháng đầu của đại dịch, thời điểm mà mọi người đang tìm cách trốn thoát một cách tuyệt vọng, thường bằng cách mua rất nhiều thứ.
Xu hướng Cottagecore trở thành trào lưu bán váy rộng rãi
Có thể nói, TikTok đã trở thành một công cụ giới thiệu sản phẩm kinh doanh không chính thức nhưng đầy sức mạnh.
Đối với các phương tiện truyền thông, blog thời trang và những người dự báo xu hướng TikTok, sự điên cuồng trong việc xác định, phân loại và giải mã mọi thẩm mỹ mới nổi không chỉ được thúc đẩy bởi các thuật toán. Sự cường điệu cũng có thể mang lại lợi nhuận. Ngành được hưởng lợi nhiều nhất là thời trang. Xu hướng, hay ảo tưởng về một xu hướng, mang lại lợi ích cho các công ty và thương hiệu thời trang nhanh bằng cách tạo ra những sản phẩm có tính thẩm mỹ phù hợp với xu hướng TikTok. Họ cũng có thể thường xuyên đóng vai trò là nhà tài trợ và nhà quảng cáo chính cho những người sáng tạo nội dung TikTok.
Cơn lốc liên tục của các xu hướng TikTok phản ánh bối cảnh tiêu dùng hỗn loạn, nơi mọi người đang tìm đến TikTokers để được hướng dẫn. Đó là lý do tại sao rất nhiều người sáng tạo trên TikTok đang cố gắng tạo ra xu hướng. Thế nhưng tất cả chúng ta đều đang bị mắc kẹt trong những xu hướng ngày càng vô nghĩa.
Xu hướng TikTok hiện có sức mạnh vô hình đáng kinh ngạc
Nguồn: Vox
