Đồng hồ xa xỉ là một trong những sở thích mới của giới trẻ Trung Quốc. Hàng chục năm nay, đồng hồ cao cấp luôn gắn liền với giới doanh nhân trung niên.
Tuy nhiên, kể từ năm 2021, dân chơi đồng hồ đã có nhiều thay đổi. Thị trường đồng hồ xa xỉ được thúc đẩy bởi phụ nữ và người tiêu dùng trẻ tuổi. Năm 2020, Trung Quốc nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ với tổng trị giá 2,6 tỷ USD (16,8 tỷ nhân dân tệ), tăng 20% so với năm trước. Con số này khiến Trung Quốc trở thành thị trường nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ hàng đầu.
Một số công ty lớn, bao gồm Cartier, Jaeger-Lecoultre, IWC và Hublot, đã tăng cường hoạt động tiếp thị để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc.
1. Biểu tượng mới của giới thượng lưu
Câu nói quen thuộc của giới thượng lưu Trung Quốc là “người bình dân chơi xe sang, người giàu chơi đồng hồ”. Khái niệm này phản ánh xu hướng đồng hồ trở thành biểu tượng của sự giàu có ở đất nước này.
Vào đầu những năm 2000, khi người tiêu dùng đồng hồ xa xỉ của Trung Quốc chủ yếu là doanh nhân siêu giàu và các thương hiệu xa xỉ, phần lớn họ đều muốn sở hữu một hoặc hai chiếc Rolex càng mới càng tốt.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thái độ của người tiêu dùng Trung Quốc đã bắt đầu thay đổi. Một thế hệ trẻ đam mê đồng hồ mới sẵn sàng chi tiền cho đồng hồ cũ.
Đối với người tiêu dùng, việc mua một chiếc đồng hồ cao cấp đã qua sử dụng không hề đơn giản. Nó không chỉ đòi hỏi khả năng kinh tế mà còn phải có kiến thức chuyên sâu. Người mua đồng hồ đã qua sử dụng không chỉ cần đánh giá danh tiếng của thương hiệu mà còn cả tính xác thực và giá trị bán lại của nó.
Hình minh họa. Ảnh: Yahoo
Đối với một số “thợ săn” đồng hồ, điểm hấp dẫn nhất chính là giá trị của những sản phẩm này sẽ không ngừng tăng lên. Lin cho biết: “Hầu hết mọi người tìm kiếm đồng hồ đã qua sử dụng vì chúng có thể tăng giá trong tương lai. Mặt khác, những người thích đồng hồ cổ thường không ngại chi tiền để sở hữu những mẫu đồng hồ cũ vì số lượng có hạn”.
Blogger đồng hồ Miki Lin giải thích: “Đồng hồ đã qua sử dụng không nhất thiết phải là đồ cổ. Để một chiếc đồng hồ được xếp vào loại đồ cổ thì nó phải có di sản nhất định và phải là mẫu được sản xuất từ rất lâu về trước”.
Theo Watcheco, một nền tảng đồng hồ lớn của Trung Quốc, tổng số lượng giao dịch trên trang này đã tăng gấp sáu lần vào năm 2020. “Dữ liệu cho thấy nền tảng của chúng tôi đang thu hút nhiều người dùng hơn”, Yanice Guo, người phát ngôn của Watcheco cho biết.
2. Đồ vật dần được trẻ hóa
Các nhà biên kịch phim và truyền hình cũng coi đồng hồ xa xỉ là biểu tượng của phong cách và địa vị xã hội cao. Trong bộ phim truyền hình My Best Friend’s Story, nhân vật do Ni Ni thủ vai nhận được một cặp đồng hồ xa xỉ từ Jaeger-LeCoultre như một món quà cưới từ người yêu cũ của cô.
Tương tự như vậy, trong bộ phim truyền hình đình đám năm 2020, Nothing But Thirty, Co Giai, một người phụ nữ siêng năng quyết tâm leo lên địa vị xã hội đã đeo chiếc Jaeger-LeCoultre trị giá 27.500 USD (tương đương với chiếc Jaeger-LeCoultre trị giá 27.500 USD). tương đương 662 triệu đồng). Chiếc đồng hồ tượng trưng cho thái độ thực tế và đầy khát vọng của một cô gái trẻ.
Thông qua các phương tiện thông tin đại chúng, người tiêu dùng Trung Quốc dần hình thành quan niệm cho rằng sự sang trọng dành cho giới thượng lưu được thể hiện qua những chiếc đồng hồ đặc biệt. Kiến thức về đồng hồ xa xỉ được coi là minh chứng cho những người có địa vị và đẳng cấp.
So với những biểu tượng xa xỉ như túi Louis Vuitton cổ điển hay thắt lưng có logo Gucci, đồng hồ được xem như một khoản đầu tư để nâng cấp tủ đồ cá nhân của người tiêu dùng Trung Quốc. Những chiếc đồng hồ sang trọng quý hiếm mang tính biểu tượng được chế tác đẹp mắt giúp người đeo nâng cao thương hiệu cá nhân của họ.
Hình minh họa. Ảnh: TVBS
Người có ảnh hưởng đến Watch, Miki Lin, cho biết nhận thức đang thay đổi về nữ quyền ở Trung Quốc cũng ảnh hưởng đến sự phát triển đồng hồ của người tiêu dùng trẻ tuổi. “Có rất nhiều điểm chung giữa những phụ nữ đam mê đồng hồ. Hầu hết họ đều độc lập về tài chính và trí tuệ, đồng thời là những người sành mua sắm xa xỉ”, cô nói.
3. Không chỉ trang sức, đồng hồ cũng là khoản đầu tư đáng giá
Giống như nhiều sản phẩm xa xỉ khác, thế giới đồng hồ cũng đang thích nghi với sự phổ biến của đồng hồ đã qua sử dụng. So với các mặt hàng thời trang xa xỉ đang thịnh hành, tính chất trường tồn và bền vững của đồng hồ khiến chúng trở nên đặc biệt hấp dẫn.
Cùng với sự tăng trưởng của các thị trường đồng hồ toàn cầu như Chrono24 và Watchbox trong thập kỷ qua, những người chơi hạng A trong ngành cũng đã bước vào cuộc đua đồng hồ đã qua sử dụng. Richemont, tập đoàn xa xỉ của Thụy Sĩ với danh mục thương hiệu bao gồm Cartier, Vacheron Constantin và IWC, đã mua lại nền tảng Watchfinder vào năm 2018 như một động thái nhằm khai thác thị trường đồng hồ đã qua sử dụng.
Nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Richard Mille đã chỉ định nhà bán lẻ Ninety là kênh độc quyền để mua những chiếc đồng hồ được chứng nhận của mình, trong khi Audemars Piguet đang hướng tới một mẫu đồng hồ thân thiện với người bán lại. bằng cách cho phép khách hàng mua bán các mẫu xe đã qua sử dụng trong cửa hàng.
Sự tham gia của một số thương hiệu đồng hồ nổi tiếng nhất thế giới là minh chứng cho sự phát triển của “nền kinh tế” đồng hồ xa xỉ.
Năm 2019, Serge Maillard, đồng giám đốc tạp chí đồng hồ Europa Star, cho biết: “Đồng hồ cũ đang nhanh chóng trở nên phổ biến ở châu Âu và Bắc Mỹ, nhưng chúng vẫn chưa đến được Trung Quốc”.
Theo tạp chí kinh doanh Vogue
