Ca sĩ Taylor Swift. Ảnh: Reuters
Taylor Swift, Beyoncé, BTS và Blackpink là những ngôi sao và ban nhạc có người hâm mộ đi nửa vòng trái đất để xem họ biểu diễn. Vô số siêu sao âm nhạc lưu diễn khắp thế giới tại các sân vận động. Và bất kể họ quảng cáo buổi biểu diễn ở đâu, người hâm mộ sẽ mua vé.
Vì mỗi buổi biểu diễn tại sân vận động có sức chứa từ 50.000 đến 80.000 người hâm mộ và một số nghệ sĩ sẽ biểu diễn nhiều đêm tại một địa điểm duy nhất, nên một lượng đáng kể người hâm mộ sẽ đổ về các thành phố của thành phố đăng cai. Nhiều người trong số họ ở các địa phương khác hoặc thậm chí là người nước ngoài. Những thứ đó được gọi là du lịch âm nhạc.
Tháng 5 vừa qua, Tiffany Chung Yi-lok và con gái đã bay từ Hong Kong (Trung Quốc) sang Singapore để xem buổi biểu diễn của nhóm nhạc nữ K-pop Blackpink.
“Chúng tôi không thể mua vé để xem Blackpink ở Hồng Kông, vì vậy chúng tôi quyết định thử vận may ở Singapore”, cô chia sẻ. Sau khi mua vé, hai mẹ con Tiffany quyết định kết hợp việc đi xem concert với chuyến nghỉ dưỡng khám phá các điểm du lịch ở Singapore.
Cùng với việc gặp gỡ Blackpink, Tiffany và gia đình đã đến thăm Universal Studios và Thủy cung, Sentosa cũng như Gardens by the Bay và Night Safari trong kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày.
Tiffany cũng không ngoại lệ. YouTube và TikTok tràn ngập bình luận từ người hâm mộ Blackpink (winks), chủ yếu đến từ Philippines và Malaysia. Họ bay sang Singapore để gặp gỡ thần tượng trong tour diễn Born Pink – bắt đầu từ ngày 15/10 năm ngoái tại Seoul, Hàn Quốc và kết thúc vào ngày 26/8 tại Los Angeles, Mỹ.
Nhiều người khác đã bay đến Bangkok và thậm chí cả Sydney. Hầu hết ở lại bốn đến sáu ngày tại những điểm đến này, nơi họ trải nghiệm tham quan, mua sắm và ăn uống tại các nhà hàng địa phương nổi tiếng.
Một cuộc khảo sát gần đây ở Vương quốc Anh bởi trang web bán lại vé Viago cho thấy 63% số người được hỏi đã từng tham gia một kỳ nghỉ lễ hội hòa nhạc hoặc lễ hội âm nhạc. Và các điểm đến phổ biến nhất là Paris, Barcelona và Rome.
Một fan khoe album của Taylor Swift khi chờ mua vé concert ở Singapore. Ảnh: Reuters
Tại Mỹ, trang web du lịch Upgraded Points cho thấy cứ 3 người được hỏi thì có 1 người sẵn sàng đi du lịch để gặp gỡ các nghệ sĩ thần tượng. Người hâm mộ BTS sẵn sàng di chuyển trung bình 3.000 km để xem các ngôi sao K-pop này biểu diễn – quãng đường dài nhất so với bất kỳ lượng người hâm mộ nào.
BTS đang tạm ngừng hoạt động trong thời gian một số thành viên thực hiện nghĩa vụ quân sự tại Hàn Quốc. Nhưng vẫn còn rất nhiều nghệ sĩ K-pop khác thu hút khách du lịch âm nhạc.
Jasmine Zhu Guo, sống tại Hong Kong, sẽ tới Seoul trong tháng này để gặp gỡ nhóm nhạc thần tượng NCT 127. Cô gái này từng bay sang Thái Lan để cổ vũ cho nhóm này. Khi ở Bangkok, cô dành thời gian đến thăm những ngôi chùa, nhà hàng nổi tiếng và mua quà cho gia đình, bạn bè.
Với chuyến lưu diễn của Coldplay kéo dài đến năm 2024, bao gồm các buổi hòa nhạc ở Manila, Singapore và Bangkok, và Taylor Swift tổ chức các buổi hòa nhạc ở Nhật Bản và Singapore, ngành du lịch âm nhạc có vẻ sẽ sớm trở thành một thế lực mạnh mẽ ở châu Á.
Joycie Lai đến từ Hồng Kông sẽ là một trong những Swifties (tên gọi chung của cộng đồng người hâm mộ Taylor Swift) ra nước ngoài để gặp gỡ siêu sao người Mỹ này.
“Tôi chưa bao giờ thực sự đến Singapore trước đây, vì vậy tôi chắc chắn sẽ đến những điểm du lịch tiêu biểu như Công viên Sư tử biển, Resorts World Sentosa và Marina Bay Sands,” Joyce nói.
Các nhà điều hành du lịch và khách sạn đã cảm nhận được tác động của “Swiftenomics” – làn sóng kinh doanh được thúc đẩy bởi màn trình diễn của Taylor Swift.
Omri Morgenshtern, Giám đốc điều hành của nền tảng du lịch trực tuyến Agoda, cho biết: “Chúng tôi nhận thấy nhu cầu lưu trú tại Singapore đang tăng lên với vé xem sáu buổi biểu diễn của Taylor Swift [sẽ được tổ chức vào tháng 3 năm sau] sẽ được bán”.
Một fan tạo dáng trước xe buýt dùng để quảng bá cho concert của Blackpink tại Hà Nội. Ảnh: AFP
Lượng tìm kiếm phòng khách sạn tăng gấp 160 lần so với bình thường. Sự tăng đột biến chủ yếu đến từ Đông Nam Á. Philippines dẫn đầu, tiếp theo là Indonesia, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam.
Nền tảng đặt phòng Klook, nơi cung cấp các gói gồm hai vé xem buổi hòa nhạc của Taylor Swift cộng với một kỳ nghỉ tại khách sạn từ 40 khách sạn được chọn, cho biết họ đã có hơn 600.000 người hâm mộ trên toàn khu vực xếp hàng chờ đợi trước khi mở đặt phòng.
Các gói dành cho khách sạn 4 và 5 sao đã bán hết trong vòng hai giờ. Intercontinental là lựa chọn khách sạn phổ biến nhất, tiếp theo là Grand Copthorne Waterfront.
Hầu hết những người hâm mộ đặt qua Klook đến từ Philippines, Trung Quốc đại lục và Indonesia, tiếp theo là khu vực đặc biệt Hồng Kông của Trung Quốc. Theo Kenny Sham Ho-ki, Tổng Giám đốc của Klook Hong Kong và Macau, người Hong Kong có nhiều khả năng đặt khách sạn 5 sao nhất.
Accor, tập đoàn khách sạn lớn nhất Singapore, với hơn 30 khách sạn dưới nhiều thương hiệu, cũng nhận thấy tác động rõ ràng của hiệu ứng Taylor Swift.
Người phát ngôn của Accor Châu Á cho biết: “Ở phân khúc hạng phổ thông, chúng tôi nhận thấy lượng đặt phòng khách sạn cho tháng 3 năm 2024 đã tăng lên, với một số chỗ nghỉ đã được đặt kín chỗ trong những ngày diễn ra buổi hòa nhạc của Taylor Swift”.
Accor châu Á cũng đang có nhu cầu về khách sạn tăng đột biến tương tự ở Sydney và Melbourne, trùng với thời điểm Taylor Swift biểu diễn tại Úc vào tháng 2 tới.
Trở lại Singapore, Marina Bay Sands đang chuẩn bị thu hút người hâm mộ Taylor Swift bằng “các gói độc quyền” và “các hoạt động bên lề” không được tiết lộ có thể được đưa vào màn trình diễn của cô.
